露营热潮下,CHUMS、Snow Peak、Nordisk三大品牌布局中國市場

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方才曩昔的國庆长假，露营再次成為中國社交媒體上的“热門”，微信朋侪圈和微博上晒出的露营照片数不堪数。

蚂蜂窝本年10月公布的《2021國庆了遊览大数据系列陈述》指出，在自驾热的動員下，野外露营的國庆热度涨幅高达200%，“露营”一词的搜刮量仅次于“自驾”。“露营+野餐”、“露营+機車野宴”等“露营+”更是最新潮的弄法。

10月8日，苏宁易购《新一代都會青年家庭品格糊口消费陈述》供给的数据显示，國庆了前三天，露营設备销量同比增加76%，大受追捧的“天幕”类帐篷销量同比增加178%，野餐垫销量同比增加58%。

中國江苏網文章指出：在南京，呈现了露营地一名难求的环境。而在天猫平台，9月露营类商品贩賣同比增加了50% ......

在這股越刮越盛的露营風潮中，咱们察看到三个國際品牌正加快结构中國，它们是：美國的 CHUMS洽洽鸟、日本的 Snow Peak 雪诺必克、丹麦的 Nordisk 明白熊。《富丽志》本文将具體先容這三个品牌的發展汗青、公司现状和它们進入中國市場後的最新動态。

CHUMS 洽洽鸟開出中國首店創建時候：1983年出生地：美國代價區間：880～7980元（帐篷&天幕）開創人：飘流领导 Mike Taggett關頭词：户外眼镜绳的發现者、日本市場驱動、時尚气概露营

9月，深圳万象六合的B1楼层，可以看到美國時尚户外品牌 CHUMS洽洽鸟的围挡，上面写有“中國首店·行将開業”字样。

CHUMS 的開創人 Mike Taggett 曾是一位飘流领导，但他老是會把昂贵的太阳眼镜弄丢，由此他發现出多功效且恬静的眼镜绳，也是首款可以固定眼镜的户外產物。

以“恬静、快活和品格”為設計理念，主打“Urban Outdoor Style”（都會户外气概）， 露营設备是 CHUMS 主打的焦点品类。電動螺絲刀,比拟其他户外產物，CHUMS 的產物更注意将功效细了和意见意义設計相连系，将時尚、潮水元素、艳丽的色采融入到功效性打扮當中。

1983年，Mike Taggett  从朋侪爱犬的名字中罗致灵感，在美國犹他州創建了 CHUMS 品牌。也是在這一年，品牌首个產物 Original Retainer 眼镜绳發售，“洽洽鸟”Logo 也就此成型。今朝，CHUMS 由 Ferries 家属谋划辦理——2002年，Chuck Ferries 及其兒子和继子收购了 CHUMS。

發源于美國，CHUMS 倒是在日本市場旺盛發财起来的，“日系潮水户外”也是其產物先容的重要關頭词之一。

1984年，CHUMS 的 Original Retainer 眼镜绳起頭在日本發售。1994年，日本 Landwell 公司成了 CHUMS 在日本的总代辦署理商，賣力 CHUMS 品牌商品（包袋、小物件）的策動出產和贩賣，同時賣力品牌线上购物網站的運营。随後，CHUMS 還与日本的 Overland 互助，配合開辟了 CHUMS 的包袋產物。2008年，CHUMS 那時在全世界独一的一家直营店在东京表参道開業。

定位于 “Outdoor Fashion Brand”（户外時尚品牌），CHUMS  曾与多个潮水、活動品牌的联名系列，比方上海本土潮水品牌 FA2LO、中國潮水媒體 Steppy 潮水周志旗下潮水文化建造单元 Steppyplus、日本活動巨擘 Asics（亚瑟士）等。

在日本 治療胃痛脹氣，Landwell 公司的鞭策下，2012年，品牌别离在中國香港和上海建立两家公司：CHUMS Asia Ltd.（香港）、CHUMS China LTD。2013年起頭，在韩國、香港、台灣、泰國起頭經由過程代辦署理商贩賣品牌商品。

究竟上，CHUMS在中國市場已深耕多年，早在2013年12月就在上海美罗城開設中國地域首家直营體验店，此前品牌已在沈阳、西安、新疆、太原等多地經由過程代辦署理商開設了專賣店。

CHUMS 今朝在天猫和京东開設有“chums 活動户外旗舰店”，企業天資显示其企業為台港澳法人独資的“洽睦斯（上海）商贸有限公司”。

可以看到，CHUMS 在中國的线下踊跃地举行品牌勾當，比方：2019年，将在日本每一年举行的 CHUMS CAMP 勾當带到了中國，在全世界潮水文化體验展 INNERSECT 打造了一个 mini CHUMS CAMP，划分出產物體验區、摄影打卡區、遊戲互動區等，讓现場觀众可以或许得到 CHUMS CAMP 沉醉式體验，也是 CHUMS CAMP 在海内的初次沉醉式體验。

2020年圣诞季，CHUMS 在上海正直廣場推出限時快闪店。本年7月，CHUMS 還与多个品牌互助，在上海的WeWork 举行了派對集市。8月還在上海奉贤海湾丛林公园牛路野营举行了 CHUMS x New Balance CHUMLYMPIC 户外活動會。

Snow Peak 雪诺必克现身SKP-S創建時候：1958年出生地：日本代價區間：2400元～1万+（帐篷&天幕）開創人：酷爱爬山的五金批發商山井幸雄（Yukio Yamai）關頭词：“露营界的LV”、全品类丰硕的SKU、日本户外露营風潮引领者

本年9月，Snow Peak 位于 SKP-S 的精品店推出线下勾當，品牌海外業務本部长兼韩國总裁 Kim Nam Hyung 长途连线暗示：“咱们估计中國露营市場會快速發展和成长，中國自古以来都有‘同享文化’，器重家人世的纽带瓜葛。与西方露营文化分歧，在东方可以很好地打造出 Snow Peak 提出的社區文化。在這个特别時代，人们對天然和情况天气问题举行更深刻檢讨，品牌所提倡的憧憬天然的糊口方法也被更多人所接管，接下来Snow Peak 會拓宽中國市場，使更多的人可以接触到這个品牌。”

Snow Peak 的開創人山井幸雄（Yukio Yamai）是一位酷爱爬山的五金批發商，住在日本本州島中北部新潟(xì)县三条市，這里自古以来就是日本金属業發财的繁华城镇。1959年4月，山井幸雄的金属批發商铺起頭出售原創的爬山用品。厥後，他以日本群马县的知名雪山–谷川岳為灵感，為品牌取名為 Snow Peak。

Snow Peak 每一个新產物的样本一完成，山井幸雄便會将其带到攀岩园地實地测試，频频檢测和调解，大大晋升了設备的紧密度，在市場上得到了高度评價，Snow Peak 的「假如—验证」產物開辟模式也一向沿用至今。

今朝，Snow Peak 公司由第三代的女掌門人山井梨沙辦理。

2001年1月，Snow Peak 進入欧洲市場，并正式起頭投入以韩國為首的亚洲市場。

2007年，Snow Peak 在德國建立 Snow Peak Germany，作為欧洲業務据点，2008年，韩國分支公司 Snow Peak Korea 也正式建立。

2013年，Snow Peak 進入中國台灣市場，随後又經由過程代辦署理門店的方法進入中國香港。在大陸市場方面，客岁7月品牌在北京 SKP-S 開出限時快闪店，据官方暗示，這家快闪店今朝已转成為了業務店肆。

除 SKP-S 的這家精品店外，Snow Peak 今朝在中國另有6个贩賣点，包含：上海的3家 ALLUNEEDNOW 户外用品调集店、大理的 OUTLAND 户外用品调集店、沈阳的 WATERSTONE 買手店和杭州的 Greenlake。

20防止掉髮洗髮精,14年，Snow Peak 在东京证交所母板（至關于中國的創業板）上市，2015年转為市場1部上市。截至2020年12月，Snow Peak 的贩賣额為167.64亿日元（约合人民币9.72亿元），業務利润為14.93亿日元（约合人民币8659万元），市值為1013.45亿日元（约合人民币58.77亿元）。

Nordisk  明白熊開通官方微信账号創建時候：1901年出生地：丹麦代價區間：2600元～1万+（帐篷&天幕）開創人：H.O.Lange關頭词：全世界最先的户外時尚品牌之1、羽毛羽绒產物發迹

来自丹麦的 Nordisk 于本年6月尾開通官方微信账号，并于7月加入了在上海举行的 ISPO Shanghai 2021亚洲（夏日）活動用品与時尚展。

品牌暗示：“作為来自丹麦的品牌方，初次带上了包含 SPIRIT UNIVERSE-从容宇宙, AMBITION UNIVERSE-挑战宇宙和 ADDICTION UNIVERSE-极限宇宙三个宇宙的全系產物加入 ISPO，借此機遇正式的向中國的户外活動快樂喜爱者先容 Nordisk”。

Nordisk 今朝在全世界范畴内設計和開辟用于露营、郊遊和徒步觀光的設备。但品牌的發迹并不是户外，而是羽成品商業，後渐渐成长到羽毛羽绒產物的開辟和贩賣。

1901年，年仅23岁的 H.O.Lange——一名丹麦杂货商的兒子，在哥本哈根創建 NORDISK FJERFABRIK A/S，交易原生和半制品羽绒羽毛成品。

1908年，NORDISK FJERFABRIK起頭全世界扩大步调，同年在中國開設了一家工場，以後于1917年在纽约建立 Northern Feather Works Ltd，到1969年，自有羽毛羽绒產物的研發和出產已成為其营業重心，公司同样成為丹麦首家彻底致力于羽毛羽绒產物的公司。

1940年月初，NORDISK FJERFABRIK 開辟并出產出第一批睡袋，開初睡袋系列采纳的技能来历于以前建造枕頭和毯子的技能，但很快酿成了一个零丁的营業线，户外產物范畴敏捷扩展。

Northern Feather 于1967年建立了子公司 Nordisk Freizeit。上世纪七八十年月，Nordisk 在德國、丹麦、瑞典和英國的子公司结合打造了 Caravan 品牌。

接下来的几年里，Nordisk 和 Caravan 成了户生手業的中坚气力。1980年月，Caravan 成长成為了一个全方位的户外品牌，除背包、睡袋、垫子外，產物還包含炊具、自行車包、指南针鞋类等，同時品牌重点聚焦設計，成了全世界最先的户外時尚品牌之一。

1991年，公司產生剧变——Nordisk Fjer 停業，Nordisk Freizeit 在原有辦理层的率领下專攻北德市場。因為落空了 Caravan 這一品牌名，產物初次被定名為 Nordisk。

2005年，丹麦户外快樂喜爱者 Erik Møller（品牌所有人兼首席履行官）与此外两位互助火伴收购了公司，从新專注于產物研發、物流、采购，延续投入并将 Nordisk 打造玉成球性品牌。

2006年，由于在中國台灣和日本市場大受接待，Nordisk 在日本設立了辦公室，起頭加快扩大亚洲市場。2010年以来，Nordisk 專注于在欧洲和亚洲的很多潜伏市場成长，并在中國上海設立了处事处。

2020年，Nordisk 与互助了15年的德國户外品牌 Yeti 正式归并，Nordisk 暗示，此次归并可以将高端优良打扮和羽绒睡袋纳入 Nordisk 现有的户外設备系列中。

家庭收入的增加，疫情對近郊出行和周邊遊的鞭策，都讓短時間出行和户外度假快速融入中國消费者的平常糊口方法。

中國纺织品贸易协會户外用品分會（COCA）公布的《2018年中國户外用品市場调研陈述》数据显示，2018年，中國户外用品零售总额同比增加2.1%至249.8亿元。此中，户外打扮贩賣额占45.3%，户外設备贩賣额占比跨越20%，露营設备和户外活動鞋的贩賣额占比跨越10%，依照今朝的趋向，露营設备的比例将延续上升。

本年1月，穷遊網公布大数据陈述《會玩的中國人：2020年出境遊人群玩转海内指南》指出，2020年，露营热度增加303.5％。

苏宁易购10月8日公布的《新一代都會青年家庭品格糊口消费陈述》也显示，从露营設备消费者人群画像来看，露营消费临時集中在一二线都會，销量 top3 地域别离是上海、北京和成都。也就是说，中國另有更多的市場正在“蓄势待發”。

廣發证券本年9月公布的陈述也指出，参考2020年美國露营15.8%的介入率估算，我國潜伏露营人群总数可达1.81亿人，露营市場潜伏范围或高达4000亿元。

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