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標題: “露营界的 LV” 是如何打造极致門店體验的? [打印本頁]

作者: admin 時間: 2021-11-26 16:55
標題: “露营界的 LV” 是如何打造极致門店體验的?
跟着中國的户外活動和豪华露营風潮袭来，有“露营界的LV”之称的日本户外糊口方法品牌 Snow Peak

也起頭發力中國市場。

《富丽志》曾在2020年對這个“小众品牌”举行了周全發掘，那時品牌已進入中國的台灣（直营）和香港市場（代辦署理），内地市場方面，品牌開出了官方微博和天猫國際店，但那時天猫國際店的注册實體為韩國子公司。

作為一个“為自但是生”的糊口方法品牌，若何理解并打造門店？有诸多值得咱们鉴戒。本文将偏重經由過程 Snow Peak 的三个分歧零售業态，看品牌若何选址、投入、設計，出格是若何将體验和贩賣完善交融，缔造怪异的品牌世界。

1、以贩賣為主的综合體验門店——Land Stantion 系列

在這个系列中，品牌选址仍然以知足贸易化的贩賣為主，如下咱们将先容 Snow Peak 在2020年新開出的三家門店：

在度假胜地，联袂隈研吾開出體验性综合業态

2020年5月，Snow Peak 在日本长野县白马村推出品牌史上首个别验型综合举措措施：Snow Peak LAND STATION HAKUBA。

作為品牌一个首要的項目，白马村的选址极其奇妙，這里是1998年长野奥林匹克的举行地，也是滑雪等冬日活動快樂喜爱者的圣地。在冬日以外的其它季候，山間的天然風景一样一绝。固然，Snow Peak 此前就在這里運营着一片豪华露营地。

“咱们但愿這是一个共赢的項目，可以或许吸引更多海外旅客前去白马村度假，也但愿白马村的旅客能晓得和领會 Snow Peak 品牌”，Snow Peak 第二代掌門人、前任总裁山井太暗示，“天然風景、本地風情等等，咱们認為白马村有潜力成為世界顶级的度假地，是以决议在此投資，咱们的使命就是将白马村的價值化為實際。”

占地1万平方米，這座“野营度假村”由日本知名修建师隈研吾設計，划分為門店區、野营區、勾當區三大块，同時還参加了餐饮辦事——与米其林三星主厨石川秀树互助打造的餐厅：Restaurant 雪峰、与星巴克互助的首家門店等。“但愿将其打造成一个山間度假胜地”，Snow Peak 如斯暗示。

座落于這座度假村的門店，是 Snow Peak 品牌在日本面积最大的直营店，同時還設置了租赁辦事，便于旅客可以或许深刻@摸%B6JN5%索大天%89m3R%然@。在這里，旅客可以骑着電動自行車环村旅遊，去山間野餐露营。也能够租用品牌的烧水壶、马克杯等產物，去野外午饭、泡温泉等。

白马村度假村還供给限制留宿辦事，即入住品牌与日本知名修建师畏研吾互助推出的勾當住房：住箱（JYUBAKO），天天限两家旅客入住。此外，旅客還可以选择两天一晚附带三餐的短手指腱鞘囊腫,途觀光套餐。

住箱（JYUBAKO）于2017年年正式推出，该住房采纳全木镶嵌布局，总體設計走极简風，但為了讓留宿者可以或许更亲近天然，設計了大面积的窗户，進口也利用了玻璃門，以包管采光和取景。

Snow Peak 但愿，白马度假村開業的第一年，营收可以或许到达2亿日元（约合人民币1200万）。

在东京潮水地标，出售日本各地土特產的都會門店

2020年6月，Snow Peak 在东京新宿開出新門店：Snow Peak LAND STATION HARAJUKU，从日本各地的土特產切入，鼓吹本地的文化。

与白马村度假村同样，新宿這家店的底子方针在于“转达品牌的世界觀”，但分歧的是，這家店的感化更方向于吸引年青一代、参觀旅客等新客群。

品牌讲话人暗示：“品牌的主力客群為30岁及以上人士，但愿經由過程原宿店，可以或许吸引此前不太能笼盖到的年青消费群體。陪伴新客户對户外的樂趣度越高，也能促使其前去品牌位于表参道等地的門店，选购加倍高真个商品。”

180平方米的門店面积，利用木頭、土壤等自然质料打造的地面和货架等器具，与不锈钢和水泥天花板构成比拟。店内不但摆設有露营產物、品牌的打扮系列，還出售从日本各地搜罗来的特產。

以“都會户外（Urban Outdoor）”為觀点，原宿店的露营產物重要以在家也能利用的設备為主，打扮则精选了合用于多个場所的功效性打扮。特產方面，则由品牌員工以“露营餐桌”為主题，筛选出野营時想吃的食品，比方鹿兒島阿久根市的烤虾辣油等。

原宿店還配备了外带咖啡店，供给抹茶、绿茶饮品，員工现場建造的滴滤咖啡、意式浓缩、和 Snow Peak 与朝日酒造互助推出的日本酒“久保田雪峰”等饮品。

古建翻新後的社區住民體验店

都門一向是日本热点的遊览目标地之一。2020年8月，Snow Peak 在都門岚山地域推出門店 Snow Peak LAND STATION KYOTO ARASHIYAMA。

這家門店的旧址是一幢附带天井，占地11減肥茶,70平方米的旧民居，革新後的門店供给零售、咖啡、留宿等辦事，天井内则供给露营辦公室空間，還會按期组织各类勾當，旨在打造一个“為本地住民所爱好的體验型举措措施”。

在露营設备以外，這家門店還摆設出售 Snow Peak 品牌与都門匠人互助的商品，和都門本地的特產。這家門店一样開設有 Snow Peak Cafe，供给特调日本茶、咖啡等饮品，另有品牌与本地甜点品牌 MALEBEANCHE 配合開辟的甜点。

在門店内部，還斥地了一片勾當空間，比方都門的和服老店 Yamato 就在此開設過快闪店，供给和服租赁辦事等，两邊還推出了联名系列。

這家店不但供给住箱留宿辦事，還推出了岚山深度體验項目 Snow Peak GO。

2、

以體验為主的

豪华野营型——

glamping系列

2021年4月16日，Snow Peak 的體验性豪华露营地 snow peak glamping TOKUSHIMA KOMATSUSHIMA（德島小松島）正式業務。

這是 Snow Peak 在日本推出的第四个豪华露营地，也是首个融入了旅店留宿業态的露营地，很有 Snow Peak 旅店的意思。

（注：品清洗馬桶產品,牌運营的其它露营地亦供给留宿辦事，但留宿地為“住箱”）

在德島小松露营地全海景式的留宿空間，不但配备了 Snow Peak 的全系列產物，在起居室与屋外的毗连空間，還設置了休闲空間和花圃，入住者可以在此烧烤，體验露天spa 等辦事。這片露营地除给入住者專門筹备苏息空間以外，還供给海上皮艇、长板冲浪等私消暑飲品,家沙岸勾當，和山間徒步、應季采收等户外項目。

2017年，Snow Peak 涉足豪华露营营業，讓现代人可以或许分開都會，得到与大天然密切相处的非平常體验，今朝的豪华露营地包含：新泻县、长野县、神奈川县。

在這四周以外，Snow Peak 還在大阪、北海道、高知县等地運营有平凡露营地。

3、

都會和天然間的“遊牧”状况——Camping Office“露营辦公室”系列

2016年，Snow Peak 起頭涉足贸易解决方案，并在2017年推出遊击項目：Camping Office（露营辦公室）。

比方品牌2018年在东京品川區举行的勾當，Snow Peak 供给自家的露营設备，在一片草地上安排了可容纳8人的天幕、可容纳6人的帐篷，并在此中放上桌椅，同時還配备了 WiFi 和電源，讓項目介入者可以或许在開放的天然情况中事情。在勾當時代，品牌還供给与三得利共通開辟的碳酸水等饮料。

同時，陪伴 Snow Peak 比年来在日本開設更多的體验型举措措施，露营辦公室項目也被带到更多的地域，比方原规划在本年4月以後開業的爱知县丰田市的 Kuragaike 公园門店，這也是品牌初次在都會公园内開設直营店。

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