分享一篇麦道的高端冷鲜猪肉品牌升级案例
“消费進级”了没几天，由于榨菜和便利面消费量上升就被喊“消费降级”了。作為辦事了大量和國计民生紧密亲密相干行業的贸易機足浴包,構，麦道深觉消费并無简略地升、降级，而是在分级！這些不但是由采辦力影响的用户决议计划讓咱們看到的繁杂消费征象，在吃這件事兒上：
有人必要買便利面榨菜忆苦思甜寻觅味觉刺激；
有人必要康健低碳不開仗的低脂低热量蔬果沙拉；
也有報酬了一口隧道的红烧包莖怎麼辦,肉支出高價買食材再用泰半天時候慢炖。
今天要扒一扒麦道為海內高端冷鲜肉品牌——本香（Besun）進级的事兒。
大消费期間的進级，象征着個性充實開释的消费生态，将来的消费者将更愿意，為體驗、情况、感情和辦事買单。
麦道 生鲜猪肉 品牌進级
据有關数据统计，中國人每一年人均猪肉消费量在59千克摆布，也就是说，均匀一小我天天要吃掉3两多的猪肉。這象征着中國人對猪肉的需求是世界均匀量的2倍，我們14多亿人均匀每一年吃掉全世界一半的猪肉。在生鲜猪肉這個進入門坎低同質化高的大市場中，[本香]意想到惟有進级才能凸起重围，因而麦道帮忙本香塑造了全新的"三观"。
麦道 生鲜猪肉 品牌進级
麦道 生鲜猪肉 品牌進级
共同企業计谋结構，麦道以“高端冷鲜肉”定位切入，打造焦點產物，讓高端定位落地，突围傳统猪肉品牌市場，率先打開傳统生鲜產物在消费進级市場中的款式。
麦道 生鲜猪肉 品牌進级
麦道 生鲜猪肉 品牌進级
IP——讓本香的品牌人格化，一只可爱的猪猪来代言，有無讓咱們的瓜葛近了很多？
麦道 生鲜猪肉 品牌進级
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包装——包装設計不只是賣相設計，更是價值體驗和用户辦事的設計。
| 鲜肉塑封包装 |
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| 礼盒包装 |
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| 猪肉零食成品包装 |
麦道 生鲜猪肉 品牌進级
麦道 生鲜猪肉 品牌進级
黉舍門口0.5元一袋的辣条被品牌化進级後，卫龙辣条可以賣到4元+。前几年农民山泉、怡宝、娃哈哈、康師傅等饮用水巨擘還在抢占平凡饮用水市場，如今依云、巴黎水、婴兒水等高端水產物從逐步被接管到風行都是身旁触手可及的消费進歐冠盃投注,级實例。
對付高端產物，消费者除存眷其自己的高品格以外，更是其所代表的糊口条理，是一种糊口方法，也是消费者對本身的定位。
消费者發展的同時，對品牌提出了更高的请求，品牌只有适應趋向，晋升本身的價值和魅力，才能跟上消费者的進级，才有可能守住和扩大本身的市場。
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為中國最具發展性主體供给品牌和產物计谋設計
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