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標題: “内卷”的露营市場,還有“诗和远方”吗? [打印本頁]

作者: admin 時間: 2021-11-26 17:11
標題: “内卷”的露营市場,還有“诗和远方”吗?
ID:wenyujiazhiguan

正如T.H. Holding在《露营者指南》所写：“露营，在我眼里，是一种最古老的人类保存方法，乃至原始人都對此感樂趣，它教會了人类很多白手起家的方法，增长了人们的體力勾當，因此常常會耽误他们的生命，唤起人们對糊口的樂趣和大天然的酷爱。”

T.H. Holding著作《露营者指南》

而今天，當露营成為消费進级後的一种贸易新载體，与露营相干的一切敏捷日本除臭球,内卷起来，露营這类糊口方法也变得不那末纯洁。

其實不夸姣的露营初體验

十一應當是露营快樂喜爱者最等待的假期之一，筹备時候丰裕，海内不少处所的秋天風景宜人。刘灿在遭到来自朋侪圈、小红书、公家号等分歧渠道的美圖美文鼓励之下，决议操纵十一假期和朋侪去闻名的露营目标地——江西武功山，實现他的露营初體验。“想像推文里同样，躺在帐篷里看着山邊的日出徐徐升腾，放下事情中的發急和懊恼，用最靠近天然的方法在大天然里住两天。”

10月2日，舟車劳累的刘灿和朋侪达到武功山景區，起首震動他的不是冷艳的天然景觀，而是面前的人隐士海。排了1个多小時才坐上了接驳大巴的刘灿，心里另有一丝荣幸，或许到了山上，人就少了？颠末两趟缆車，外加一段段其實不轻松的徒步跋涉，刘灿在入夜达到山顶露营地址，现在這里的帐篷已“摩肩相继”，他高價租到一顶陈帐篷時，山顶浓雾升起，气温骤降。

固然预先做了防寒和露营的筹备，可是夜晚高山上的水气，仍是从帐篷外透過单层纺布渗透，防潮垫下积了水，从地面渗進来的，防潮垫之上就是出租帐篷時一块兒租的棉被，夜里就湿透了。本来至多只能搭十几顶帐篷的區域，挤了近百顶帐篷，刘灿的帐篷被挤变了形，可是没法子，不少人都是奔着“露营”来的，并且入夜也下不去山了。

夜里，山上的严寒和湿润是刘灿没有料到的，為了避免生病，他们都穿戴衣服和爬山靴苏息。

熬到早上，幸亏天逐步转晴，出帐篷一看，几百人在山腰肩并肩地同時等日出，冷冷清清和吵喧华闹的情况之下，其實没甚麼“诗和远方”的意境。特别天亮後，面前這一片乌压压的帐篷气象，刘灿忽然感觉，在家四周的公园里搭个帐篷不香吗？本来规划两天一晚的露营提早取缔，看完日出他就竣事了此次其實不夸姣的露营初體验。

刘灿的选择没错，武功山简直是海内驴友和資深露营快樂喜爱者的首选，這里有绚丽的天然風景，也由于山上不乏民宿和救濟場合，為露营者供给了平安支撑。

但是，本年的武功山被過分鼓吹以後，短期内的“網红化”讓它来不及完美硬件举措措施、软件辦事和规范，就承當起超负荷的欢迎量。十一時代，武當山“帐满為患”的消息上了電视；视频網站也不乏“山顶撑满同款帐篷，女子三更迷路。”如许的现場報导；并且就在不久前，武功山露营遭受极度气候的视频也在網上疯傳，滤镜美化後的露营画面在實際眼前，恍如一个卸妆的網红，判若两人。

不测提速的财產進级

1七、18世纪，户外探险者由于将露营文化带入主流消费市場，尔後露营就作為一种糊口方法被傳承了下来。现在，露营成為都會年青消费群體的新宠，當消费主义為糊口方法贴上了一个又一个新标签，露营也為消费進级後的新消费市場，带来了更多的贸易機遇。

本来属于小众的露营文化，是在疫情時代敏捷升温的，并且有愈演愈烈的趋向。

起首是硬件控们带来的設备出產商扩容，那些本来出產救灾帐篷的廠家，摇身一变，成為了時尚的露营設备品牌商。在電商平台上，几百元台北汽車借款,到上万元的帐篷不等，娱樂價值官采访了資深露营快樂喜爱者阿猫，她回首几年前露营圈里的高端玩家還只對准海外品牌，可是本年國產物牌很快進级，品格和設計已能和外洋名牌媲美了。

小红书等消费主义汇集的平台上，露营快樂喜爱者的装备攀比也到了白热化阶段，資深玩家阿猫奉告娱樂價值官，她见到不少搬下一車設备，花很久搭建起来，却只拍了十几分钟照片就起頭團體玩手機的伪露营玩家。阿猫说，可以看出這些年青人一套設备置辦下来几万元，即便一年加起来能實现十次露营，如许昂扬的投資也過于豪侈了。而露营這件事的享受不是搭建“拍照棚”和摄影的快感，而是體验与天然零間隔接触的兴趣。

露营硬件愈来愈卷

露营這类糊口方法源于泰西，与户外探险是统一基因，這也是露营曾一度被贴上“艰辛”标签的缘由。露营曾專属于爬山家和開荒者，他们不能不依靠露营這类方法在野外保存，以是露营的泉源并不是享樂主义，而是天然主义。

跟着設計美學与消费主义的不竭浸透，露营被分解出一个新的支系——“野奢”，這一支系市場更大，它更偏重“體验”而非“摸索”。商家為了晋升體验，不竭進级硬件尺度，庞大的天幕和可以刹時充气的双人户外气垫床，带院子的帐篷……電商平台上，搜“露营”可以看到从天幕、帐篷、桌椅、專業炉灶、到餐具、衣饰……细分之紧密，使人目炫纷乱。

而這些產物的代價，也都是天地之别，50元的帐篷和5000元的帐篷，3元的露营灯和300元的露营灯……总之一套露营装备的代價差距，可能在十倍乃至百倍之間。

2020年，被誉為野奢露营元年，人们的露营意愿飙升了近300%。疫情以後，履历了长达数月的宅糊口，人们回归天然的欲望史無前例的飞腾。在出遊仍遭到限定的环境下，近郊外奢露营的休闲方法敏捷升温。据统计，2020年3月、4月時代，天猫露营相干產物的贩賣旅行茶具,增速就跨越200%，远超其他户外項目。2020年整年中國露营市場范围跨越4300亿元。

受益于消费進级的踊跃影响，行業范围不竭扩展，露营相干企業注册数目延续上涨。数据显示，我國有超6成的露营相干企業，建立于2020年以後。此中2020年新增超8,400家露营相干企業，增速高达86%。2021年上半年已新增超9,000家露营相干企業，同比增加218%。

20平米的帐篷可容纳多人同時集會

今朝，露营相干企業数目到达了2.6万家。此中46%相干企業的注册本钱在200万元如下，23%在1000万元以上。从地區散布上看，山东的露营相干企業数目至多，超2,800家。其次為海南，有超2,000家相干企業。這些数据左证了露营風很大的究竟，但娱樂價值觀却质疑，一旦疫情竣事，這些伪露营者就會合體退潮，以是不晓得露营這股風能刮多久？

潮易涨，更容易退

说到露营潮水，咱们先来看看户外活動比年来的趋向变革。据中研普华财產钻研院2012-2014年纪据阐發，我國焦点户外市場范围年均增加15.6%滅蚊燈,，至2016年跌至谷底，仅增加1.8%，2017年到2018年，市場环境逐步回升，达7.2%，這表白我國户外活動市場已渡過调解期，進入到下一个上升周期。“陸水空”户外财產范围在2020年已到达9000亿市場范围。而露营作為户外活動财產的焦点内容，為市場范围進献了大量份额。

自2020年起頭，這股露营風不但讓硬件出產和贩賣商家赚得盆满钵满，更衍生出很多带有露营元素的業态。

起首是野奢营地的呈现，既是度假的消费進级，也是比年来度假旅店转型的表现。為了给露营快樂喜爱者供给體验度与恬静度更好的天然情况，商家常常會在营地内建洗手間、浴室、乃至露天咖啡馆等举措措施，今朝樂成的野奢营地既分身到“野”与“奢”的共存，還具备足够的主题性和差别化產物，還必需包管天然資本的可延续成长。今朝在北京、上海、杭州、成都等地，一些名不见經傳的露营地已成為了低级露营者的方针，特别主打亲子的营地，在了沐日常常呈现饱和征象。

若是不想费事搭帐篷也没關系，露营主题旅店也在這个大趋向下應運而生。好比位于北京密云县北庄镇干峪沟村的度假旅店，由于被连缀不停的山岳树木环抱，氛围清爽，情况柔美，商家谋划的帐篷旅店就設在半山腰，帐篷里功效齐全、举措措施齐备，每一个帐篷另有一个天台，讓用户在度假中體验到露营的野趣。而本年火爆各地的星空帐篷旅店，由于其怪异的體验，常常必要提早好久才能预订到。而這些以“露营”為主题的旅店，凡是在1000—3000元一晚，代價不菲。

露营主题咖啡馆，是為了知足露营控的需求，讓露营同好们有了一个在都會體验露营野趣的一个快捷消费場合。娱樂價值官在消费点评平台上搜刮，天下的露营咖啡馆已多达三十余家。一些高端旅店為了蹭露营的热度，在套房阳台搭建奢华帐篷，而帐篷主题房的房價远高于比平凡房價。

潮水的能量，都是轮回流转的。疫情之下，露营财產的進级和扩充已近乎失速状况，實在露营的限定前提很多，好比天然天气身分，地舆身分，野外伤害等，一旦呈现恶性事務并被遍及傳布，這个行業也會遭受阻滞。此外，一旦将来全世界遊览業规复，能過滤下几多真實的露营快樂喜爱者继续支撑這个行業的成长呢？這些都是必要投資者阐發和思虑的。

结语

财產進级带来的空前利好，必将也储藏着危害。明显，露营消费市場的扩容已超越了预期，就像一辆超速行驶的汽車必需具备杰出的運转機能和專業岑寂的驾驶員。

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