admin 發表於 2021-11-26 17:19:18

露营热潮下,CHUMS、Snow Peak、Nordisk三大品牌布局中國市場

方才曩昔的國庆长假,露营再次成為中國社交媒體上的“热門”,微信朋侪圈和微博上晒出的露营照片数不堪数。

蚂蜂窝本年10月公布的《2021國庆了遊览大数据系列陈述》指出,在自驾热的動員下,野外露营的國庆热度涨幅高达200%,“露营”一词的搜刮量仅次于“自驾”。“露营+野餐”、“露营+機車野宴”等“露营+”更是最新潮的弄法。

10月8日,苏宁易购《新一代都會青年家庭品格糊口消费陈述》供给的数据显示,國庆了前三天,露营設备销量同比增加76%,大受追捧的“天幕”类帐篷销量同比增加178%,野餐垫销量同比增加58%。

中國江苏網文章指出:在南京,呈现了露营地一名难求的环境。而在天猫平台,9月露营类商品贩賣同比增加了50% ......

在這股越刮越盛的露营風潮中,咱们察看到三个國際品牌正加快结构中國,它们是:美國的 CHUMS洽洽鸟、日本的 Snow Peak 雪诺必克、丹麦的 Nordisk 明白熊。《富丽志》本文将具體先容這三个品牌的發展汗青、公司现状和它们進入中國市場後的最新動态。

CHUMS 洽洽鸟開出中國首店創建時候:1983年出生地:美國代價區間:880~7980元(帐篷&天幕)開創人:飘流领导 Mike Taggett關頭词:户外眼镜绳的發现者、日本市場驱動、時尚气概露营

9月,深圳万象六合的B1楼层,可以看到美國時尚户外品牌 CHUMS洽洽鸟的围挡,上面写有“中國首店·行将開業”字样。

CHUMS 的開創人 Mike Taggett 曾是一位飘流领导,但他老是會把昂贵的太阳眼镜弄丢,由此他發现出多功效且恬静的眼镜绳,也是首款可以固定眼镜的户外產物。

以“恬静、快活和品格”為設計理念,主打“Urban Outdoor Style”(都會户外气概), 露营設备是 CHUMS 主打的焦点品类。電動螺絲刀,比拟其他户外產物,CHUMS 的產物更注意将功效细了和意见意义設計相连系,将時尚、潮水元素、艳丽的色采融入到功效性打扮當中。

1983年,Mike Taggett从朋侪爱犬的名字中罗致灵感,在美國犹他州創建了 CHUMS 品牌。也是在這一年,品牌首个產物 Original Retainer 眼镜绳發售,“洽洽鸟”Logo 也就此成型。今朝,CHUMS 由 Ferries 家属谋划辦理——2002年,Chuck Ferries 及其兒子和继子收购了 CHUMS。

發源于美國,CHUMS 倒是在日本市場旺盛發财起来的,“日系潮水户外”也是其產物先容的重要關頭词之一。

1984年,CHUMS 的 Original Retainer 眼镜绳起頭在日本發售。1994年,日本 Landwell 公司成了 CHUMS 在日本的总代辦署理商,賣力 CHUMS 品牌商品(包袋、小物件)的策動出產和贩賣,同時賣力品牌线上购物網站的運营。随後,CHUMS 還与日本的 Overland 互助,配合開辟了 CHUMS 的包袋產物。2008年,CHUMS 那時在全世界独一的一家直营店在东京表参道開業。

定位于 “Outdoor Fashion Brand”(户外時尚品牌),CHUMS曾与多个潮水、活動品牌的联名系列,比方上海本土潮水品牌 FA2LO、中國潮水媒體 Steppy 潮水周志旗下潮水文化建造单元 Steppyplus、日本活動巨擘 Asics(亚瑟士)等。

在日本 治療胃痛脹氣,Landwell 公司的鞭策下,2012年,品牌别离在中國香港和上海建立两家公司:CHUMS Asia Ltd.(香港)、CHUMS China LTD。2013年起頭,在韩國、香港、台灣、泰國起頭經由過程代辦署理商贩賣品牌商品。

究竟上,CHUMS在中國市場已深耕多年,早在2013年12月就在上海美罗城開設中國地域首家直营體验店,此前品牌已在沈阳、西安、新疆、太原等多地經由過程代辦署理商開設了專賣店。

CHUMS 今朝在天猫和京东開設有“chums 活動户外旗舰店”,企業天資显示其企業為台港澳法人独資的“洽睦斯(上海)商贸有限公司”。

可以看到,CHUMS 在中國的线下踊跃地举行品牌勾當,比方:2019年,将在日本每一年举行的 CHUMS CAMP 勾當带到了中國,在全世界潮水文化體验展 INNERSECT 打造了一个 mini CHUMS CAMP,划分出產物體验區、摄影打卡區、遊戲互動區等,讓现場觀众可以或许得到 CHUMS CAMP 沉醉式體验,也是 CHUMS CAMP 在海内的初次沉醉式體验。

2020年圣诞季,CHUMS 在上海正直廣場推出限時快闪店。本年7月,CHUMS 還与多个品牌互助,在上海的WeWork 举行了派對集市。8月還在上海奉贤海湾丛林公园牛路野营举行了 CHUMS x New Balance CHUMLYMPIC 户外活動會。

Snow Peak 雪诺必克现身SKP-S創建時候:1958年出生地:日本代價區間:2400元~1万+(帐篷&天幕)開創人:酷爱爬山的五金批發商山井幸雄(Yukio Yamai)關頭词:“露营界的LV”、全品类丰硕的SKU、日本户外露营風潮引领者

本年9月,Snow Peak 位于 SKP-S 的精品店推出线下勾當,品牌海外業務本部长兼韩國总裁 Kim Nam Hyung 长途连线暗示:“咱们估计中國露营市場會快速發展和成长,中國自古以来都有‘同享文化’,器重家人世的纽带瓜葛。与西方露营文化分歧,在东方可以很好地打造出 Snow Peak 提出的社區文化。在這个特别時代,人们對天然和情况天气问题举行更深刻檢讨,品牌所提倡的憧憬天然的糊口方法也被更多人所接管,接下来Snow Peak 會拓宽中國市場,使更多的人可以接触到這个品牌。”

Snow Peak 的開創人山井幸雄(Yukio Yamai)是一位酷爱爬山的五金批發商,住在日本本州島中北部新潟(xì)县三条市,這里自古以来就是日本金属業發财的繁华城镇。1959年4月,山井幸雄的金属批發商铺起頭出售原創的爬山用品。厥後,他以日本群马县的知名雪山–谷川岳為灵感,為品牌取名為 Snow Peak。

Snow Peak 每一个新產物的样本一完成,山井幸雄便會将其带到攀岩园地實地测試,频频檢测和调解,大大晋升了設备的紧密度,在市場上得到了高度评價,Snow Peak 的「假如—验证」產物開辟模式也一向沿用至今。

今朝,Snow Peak 公司由第三代的女掌門人山井梨沙辦理。

2001年1月,Snow Peak 進入欧洲市場,并正式起頭投入以韩國為首的亚洲市場。

2007年,Snow Peak 在德國建立 Snow Peak Germany,作為欧洲業務据点,2008年,韩國分支公司 Snow Peak Korea 也正式建立。

2013年,Snow Peak 進入中國台灣市場,随後又經由過程代辦署理門店的方法進入中國香港。在大陸市場方面,客岁7月品牌在北京 SKP-S 開出限時快闪店,据官方暗示,這家快闪店今朝已转成為了業務店肆。

除 SKP-S 的這家精品店外,Snow Peak 今朝在中國另有6个贩賣点,包含:上海的3家 ALLUNEEDNOW 户外用品调集店、大理的 OUTLAND 户外用品调集店、沈阳的 WATERSTONE 買手店和杭州的 Greenlake。

20防止掉髮洗髮精,14年,Snow Peak 在东京证交所母板(至關于中國的創業板)上市,2015年转為市場1部上市。截至2020年12月,Snow Peak 的贩賣额為167.64亿日元(约合人民币9.72亿元),業務利润為14.93亿日元(约合人民币8659万元),市值為1013.45亿日元(约合人民币58.77亿元)。

Nordisk明白熊開通官方微信账号創建時候:1901年出生地:丹麦代價區間:2600元~1万+(帐篷&天幕)開創人:H.O.Lange關頭词:全世界最先的户外時尚品牌之1、羽毛羽绒產物發迹

来自丹麦的 Nordisk 于本年6月尾開通官方微信账号,并于7月加入了在上海举行的 ISPO Shanghai 2021亚洲(夏日)活動用品与時尚展。

品牌暗示:“作為来自丹麦的品牌方,初次带上了包含 SPIRIT UNIVERSE-从容宇宙, AMBITION UNIVERSE-挑战宇宙和 ADDICTION UNIVERSE-极限宇宙三个宇宙的全系產物加入 ISPO,借此機遇正式的向中國的户外活動快樂喜爱者先容 Nordisk”。

Nordisk 今朝在全世界范畴内設計和開辟用于露营、郊遊和徒步觀光的設备。但品牌的發迹并不是户外,而是羽成品商業,後渐渐成长到羽毛羽绒產物的開辟和贩賣。

1901年,年仅23岁的 H.O.Lange——一名丹麦杂货商的兒子,在哥本哈根創建 NORDISK FJERFABRIK A/S,交易原生和半制品羽绒羽毛成品。

1908年,NORDISK FJERFABRIK起頭全世界扩大步调,同年在中國開設了一家工場,以後于1917年在纽约建立 Northern Feather Works Ltd,到1969年,自有羽毛羽绒產物的研發和出產已成為其营業重心,公司同样成為丹麦首家彻底致力于羽毛羽绒產物的公司。

1940年月初,NORDISK FJERFABRIK 開辟并出產出第一批睡袋,開初睡袋系列采纳的技能来历于以前建造枕頭和毯子的技能,但很快酿成了一个零丁的营業线,户外產物范畴敏捷扩展。

Northern Feather 于1967年建立了子公司 Nordisk Freizeit。上世纪七八十年月,Nordisk 在德國、丹麦、瑞典和英國的子公司结合打造了 Caravan 品牌。

接下来的几年里,Nordisk 和 Caravan 成了户生手業的中坚气力。1980年月,Caravan 成长成為了一个全方位的户外品牌,除背包、睡袋、垫子外,產物還包含炊具、自行車包、指南针鞋类等,同時品牌重点聚焦設計,成了全世界最先的户外時尚品牌之一。

1991年,公司產生剧变——Nordisk Fjer 停業,Nordisk Freizeit 在原有辦理层的率领下專攻北德市場。因為落空了 Caravan 這一品牌名,產物初次被定名為 Nordisk。

2005年,丹麦户外快樂喜爱者 Erik Møller(品牌所有人兼首席履行官)与此外两位互助火伴收购了公司,从新專注于產物研發、物流、采购,延续投入并将 Nordisk 打造玉成球性品牌。

2006年,由于在中國台灣和日本市場大受接待,Nordisk 在日本設立了辦公室,起頭加快扩大亚洲市場。2010年以来,Nordisk 專注于在欧洲和亚洲的很多潜伏市場成长,并在中國上海設立了处事处。

2020年,Nordisk 与互助了15年的德國户外品牌 Yeti 正式归并,Nordisk 暗示,此次归并可以将高端优良打扮和羽绒睡袋纳入 Nordisk 现有的户外設备系列中。

家庭收入的增加,疫情對近郊出行和周邊遊的鞭策,都讓短時間出行和户外度假快速融入中國消费者的平常糊口方法。

中國纺织品贸易协會户外用品分會(COCA)公布的《2018年中國户外用品市場调研陈述》数据显示,2018年,中國户外用品零售总额同比增加2.1%至249.8亿元。此中,户外打扮贩賣额占45.3%,户外設备贩賣额占比跨越20%,露营設备和户外活動鞋的贩賣额占比跨越10%,依照今朝的趋向,露营設备的比例将延续上升。

本年1月,穷遊網公布大数据陈述《會玩的中國人:2020年出境遊人群玩转海内指南》指出,2020年,露营热度增加303.5%。

苏宁易购10月8日公布的《新一代都會青年家庭品格糊口消费陈述》也显示,从露营設备消费者人群画像来看,露营消费临時集中在一二线都會,销量 top3 地域别离是上海、北京和成都。也就是说,中國另有更多的市場正在“蓄势待發”。

廣發证券本年9月公布的陈述也指出,参考2020年美國露营15.8%的介入率估算,我國潜伏露营人群总数可达1.81亿人,露营市場潜伏范围或高达4000亿元。

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